Российская национальная библиотека пришла в TikTok

У Российской национальной библиотеки появился свой аккаунт в TikTok. Казалось бы, что серьезному учреждению делать в молодежной сети, которая состоит из ерундовых минутных роликов? Но получилось неожиданно хорошо: количество подписчиков растет с каждым днем, а РНБ, похоже, стала одним из зачинателей нового направления – интеллектуального TikTok, передает rg.ru.

“Литературный ТикТок”

– Почему “неожиданно”? Мы как раз были уверены в успехе, – говорит генеральный директор РНБ Владимир Гронский. – Все ведь очевидно. Чтобы привлечь молодежь, надо идти туда, где она находится. То есть в соцсети. Включая нелюбимый многими TikTok. Да, там много мусора, зато библиотечная ниша пуста. Мы пришли с новым, необычным контентом – и получили горячий отзыв. Так и должно быть.

Стоит отметить, что к произошедшему косвенно причастна “Российская газета”. Однажды гендиректору РНБ пришло письмо от Сергея Кохичко, который ведет образовательное направление в TikTok. В нем была ссылка на публикацию на нашем сайте анонса проекта под названием “Литературный ТикТок”. Идея проста и прекрасна: к дням рождения или памяти поэтов и писателей пользователи читают короткий отрывок из произведения. Началось по-петербургски – с Бродского. Потом были Чехов, Достоевский, Пастернак. Сотрудникам РНБ предлагалось присоединиться к проекту. Здесь идеей заинтересовались и решили пойти дальше, создав собственный аккаунт на платформе коротких видеороликов. Почему бы и нет, если есть что показать и что рассказать.

Уже по итогам первой недели количество просмотров перевалило за 330 тысяч (без накруток и ухищрений, подчеркивают в библиотеке), а подписались на канал без малого 30 тысяч человек.

От лубка до инкунабул

“Недавно избранный президент США Джо Байден посещал Ленинград с официальным визитом более сорока лет назад. Вот что рассказывает об этом газета ..Смена.. 1979 года…”

“Хотим познакомить вас с двумя первыми российскими атласами. Один – общегеографический, второй – навигационный…”

“Сегодня исполняется 118 лет со дня рождения писателя, поэта, военного корреспондента Сергея Михалкова. И я вам хочу показать очень редкую книгу – это ..Дядя Степа.. который издан в Москве в 1939 году…”

“140 лет назад был убит император Александр II. Передо мной журнал ..Всемирная иллюстрация.. за 1881 год. В нем много рисунков и гравюр, которые посвящены этому трагическому событию. Покажу некоторые из них…”

“Отдел газет РНБ хочет загадать вам загадку. В 1977 году, 7 сентября в ..Литературной газете.. была опубликована рецензия на один очень популярный американский фильм. Статья называлась ..Космические ужасы… Попробуйте угадать, что это за фильм, по синопсису: ..Чудовищный тиран терроризирует нашу галактику. Борьбу с ним ведут герои: некая круглолицая принцесса, деревенский паренек, рыцарь, человек-обезьяна и два робота…..”

Кто сказал, что глубокую библиотекарскую мысль сложно уместить в одну минуту? Запросто! Есть даже ролики вовсе без слов. Например, в одном из них под тревожную музыку Войцеха Киляра из фильма Романа Полански зритель вместе с автором бесконечно бежит по десяткам очень разных лестниц библиотеки – живописных, роскошных, изящных, просто старых. “Вы там людей не теряли?” – спрашивают пользователи в комментариях. И получают в ответ рассказ о том, как в 1921 году в РНБ случайно закрыли засидевшуюся субботним вечером писательницу Мариэтту Шагинян. В воскресенье был выходной, поэтому она бродила по пустой и темной библиотеке больше суток, до понедельника. Увлекательных историй за 225 лет существования РНБ накопила немало.

Короткие тиктоковские ролики выходят на странице РНБ ежедневно. Иногда они посвящены какой-то дате, иногда – празднику (например, к Масленице показали рисунки и гравюры из журналов XIX века, иллюстрирующие народные гуляния), иногда – просто чему-то интересному. Заранее не угадать. Говорят, контент-план уже расписан до конца года, а сотрудники разных отделов библиотеки так воодушевились новым форматом, что стоят в очереди, чтобы снять ролик на свою тему. Материала здесь океан – от лубка до инкунабул.

Хочу все знать

– На самом деле ролики в TikTok – это своеобразная реклама, затравка, маленькое окно в огромный библиотечный мир. Мы говорим о чем-то интересном, а в комментариях переадресовываем читателя на другие наши ресурсы, где можно получить больше информации, – объясняет сотрудник пресс-службы РНБ Андрей Тарасов. – У нас немало образовательных ресурсов: хороший канал на Telegram, много познавательных лекций сосредоточено на YouTube. А главная сокровищница – это, конечно, оцифрованные фонды библиотеки, доступ к которым есть на сайте библиотеки. Услышал в TikTok про того же Михалкова, скачал скан старого “Дяди Степы” и прочел вместе с ребенком. Здорово же!

Такой подход действительно работает. Вопросы в духе “где об этом узнать побольше” неизменно появляются под каждым роликом. Библиотекари охотно ориентируют в море информации – собственно, в этом и заключается их главная роль.

– Зачем мы это делаем? У нас, безусловно, есть свой корыстный интерес – мы готовим себе будущее, – улыбается Владимир Гронский. – Заботимся о следующем поколении читателей. Взращиваем. Рождаем интерес – к чтению, к истории, к книге, к необъятным возможностям библиотеки. Воспитываем молодежь на исторических и художественных примерах. Своими умными и нравственно ориентированными роликами мы пытаемся переформатировать TikTok, создать в нем новое течение. Думаю, если нашему примеру последуют другие серьезные институты, молодежная соцсеть станет транслировать правильные общечеловеческие ценности. Шестнадцатилетний внук сказал, что получается потрясающе. Я ему верю.